Click-Through-Rate – CTR
CTR steht für Click-Through-Rate (deutsch: Klickrate) und stellt eine Kennzahl im Bereich Online-Marketing dar. Sie beschreibt die Anzahl der Klicks auf Online Werbung (wie beispielsweise Bannerwerbung) im Verhältnis zu den Impressions ( wie oft eine Website angezeigt wurde). Rechenbeispiel: Eine Google Anzeige wurde 100 mal ausgespielt (100 Impressionen) und davon 30 mal angeklickt (Klicks). Der CTR entspricht in diesem Beispiel 30%.
Die CTR-Benchmarks für Google Ads liegen durchschnittlich bei 3,17% für das Google Suchnetzwerk und bei 0,46% für das Google Displaynetzwerk. Die Klickraten auf Google Ads unterscheiden sich je nach Branche:
| Branche | CTR Suchnetzwerk | CTR Displaynetzwerk |
|---|---|---|
| Dienstleistungen | 2,41% | 0.46% |
| E-Commerce | 2,69% | 0.51% |
| Tourismus | 4,68% | 0.47% |
| B2B | 2,41% | 0.46% |
Die CTR Benchmarks unterscheiden sich je nach Werbeformat. Die durchschnittliche Click-Through-Rate für Facebook-Werbung liegt über alle Branchen hinweg bei 0.90% und ist somit deutlich geringer als bei Google Ads.
Hier folgen die CTR-Benchmarks für Facbeook aufgeteilt nach Branche:
| Branche | CTR Facebook |
|---|---|
| Dienstleistungen | 0.62% |
| E-Commerce | 1.59% |
| Tourismus | 0.90% |
| B2B | 0.78% |
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