Click-Through-Rate – CTR

CTR steht für Click-Through-Rate (deutsch: Klickrate) und stellt eine Kennzahl im Bereich Online-Marketing dar. Sie beschreibt die Anzahl der Klicks auf Online Werbung (wie beispielsweise Bannerwerbung) im Verhältnis zu den Impressions ( wie oft eine Website angezeigt wurde). Rechenbeispiel: Eine Google Anzeige wurde 100 mal ausgespielt (100 Impressionen) und davon 30 mal angeklickt (Klicks). Der CTR entspricht in diesem Beispiel 30%. 

Die CTR-Benchmarks für Google Ads liegen durchschnittlich bei 3,17% für das Google Suchnetzwerk und bei 0,46% für das Google Displaynetzwerk. Die Klickraten auf Google Ads unterscheiden sich je nach Branche:

BrancheCTR SuchnetzwerkCTR Displaynetzwerk
Dienstleistungen2,41%0.46%
E-Commerce2,69%0.51%
Tourismus4,68%0.47%
B2B2,41%0.46%

Die CTR Benchmarks unterscheiden sich je nach Werbeformat. Die durchschnittliche Click-Through-Rate für Facebook-Werbung liegt über alle Branchen hinweg bei 0.90% und ist somit deutlich geringer als bei Google Ads.

Hier folgen die CTR-Benchmarks für Facbeook aufgeteilt nach Branche:

BrancheCTR Facebook
Dienstleistungen0.62%
E-Commerce1.59%
Tourismus0.90%
B2B0.78%

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